Atteindre vos clients avec les médias sociaux :
Le Monopoly est aussi bon que possible quand on parle de jeux de société de l’enfance, et je les ai tous joués. Les jeux de société font partie intégrante de la vie dans ma famille, et maintenant un morceau de cette mémoire est mis à l’épreuve des médias sociaux.
Grandir avec trois frères transforme tout en compétition. La plus grande bataille au Monopoly n’était pas de savoir qui allait gagner : c’était de savoir quelle pièce vous alliez incarner. Et soyons réalistes, avec quatre jeunes garçons jouant à un jeu de société, nous n’avons jamais vraiment terminé un match. Soit le plateau s’est retourné, soit le courant est revenu avant qu’on ait fini. La botte, le chien, le chapeau haut de forme, le cuirassé : chacun avait sa propre mystique et son propre attrait. La vraie bataille, la bataille importante, était de savoir pour quel jeton on pouvait troquer, supplier ou faire un bras de fer. Eh bien, tout cela pourrait changer – et relativement bientôt pour un jeu qui n’a pas beaucoup changé en 75 ans.
Monopoly a annoncé qu’ils allaient changer l’un des jetons du jeu pour un remplacement « qui est plus représentatif des joueurs de Monopoly d’aujourd’hui », selon Eric Nyman, vice-président senior pour Hasbro Gaming.
Tout le monde a maintenant une chance de voter pour sauver leur jeton préféré, et vous pouvez même voter pour sélectionner la prochaine pièce de Monopoly. Pour un jeu qui est disponible dans 111 pays et 43 langues, il est logique de faire le vote là où tout le monde est déjà : Facebook.
Ici, Hasbro fournit un excellent exemple d’utilisation des médias sociaux pour engager leur large base de fans et les faire participer au processus de création. En outre, il s’agit d’une présence revitalisée pour la propriété de l’ère de la dépression dans un nouveau paysage médiatique au rythme rapide. Les jeux de société ont subi une baisse significative des ventes ces dernières années, les consommateurs se tournant vers leurs smartphones et tablettes pour se divertir, et ce vote est taillé sur mesure pour attirer l’attention des clients et la conserver. Deux facteurs sont à l’œuvre ici : l’impulsion instinctive de défendre sa pièce préférée, et l’effet psychologique persistant de l’action positive, qui entraîne une augmentation de la notoriété de la marque. Presque tout le monde a de bons souvenirs du jeu et de ses pièces emblématiques, et c’est une excellente façon de mettre la « machine à indignation » d’Internet au travail et de baratter l’intérêt du public pour le jeu (si vous me permettez le jeu de mots). Bravo à Hasbro !
Alors, quelle pièce allez-vous soutenir ? Je ne voudrais pas influencer votre vote, mais je détesterais voir le cuirassé partir… et je dois admettre que ce robot a l’air plutôt mignon.
Alors allez voter ! Sauvez votre jeton ! Comme le dit Hasbro, « ne laissez pas cette affaire à la chance ».
