La communication est la clé pour la réussite d’une entreprise. Elle est un atout pour conquérir de nouveaux marchés et pour élargir leur cible. Cependant, les techniques et les outils ont énormément évolué depuis quelques années. Nous vous présentons les indispensables pour assurer votre communication en 2022.
Les outils de marketing digital utilisés par l’agence de communication
La création de contenu : une valeur sûre pour la communication digitale
La stratégie de création de contenu pour la communication d’une entreprise consiste à assurer une présence en ligne. Cela se passe généralement sur les réseaux sociaux, tels qu’Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn et récemment TikTok. Ces derniers sont incontournables pour une communication digitale efficace. Il s’agit des différentes publications pour la présentation d’entreprise ou de produits. Pour ce faire, vous devez utiliser les logiciels adéquats qui permettent d’effectuer les tâches liées à la création de contenu, à savoir :
- planifier les contenus pour chaque réseau ;
- trouver le bon format de contenu ;
- améliorer la qualité des médias ;
- faciliter la conception des supports visuels ;
- optimiser le rendu final de votre contenu et son impact.
Vous avez des logiciels tels que Canva, Pixabay ou encore Buffer. Les choix sont nombreux. Certains outils permettent uniquement d’éditer des photos ou des vidéos. D’autres offrent la possibilité de gérer la rédaction, la conception et la publication. Il existe des logiciels totalement gratuits, mais les fonctionnalités sont limitées. La plupart proposent une offre premium, c’est-à-dire que vous devez payer pour accéder aux paramétrages avancés. L’agence communication influence la réussite de votre marketing digital, voir ici. En effet, elle maîtrise les techniques pour créer, publier et optimiser vos contenus. C’est un réel gain de temps pour votre entreprise.
Le netlinking : une technique plus approfondie pour générer du trafic
Le netlinking est une technique de communication moderne dans le référencement naturel. Aussi appelé Link building ou encore linking extern, il s’agit de l’optimisation des liens externes vers votre site Internet. Cette technique est utilisée par l’agence communication influence pour booster les visites et par la même occasion votre chiffre d’affaires. Son objectif principal est d’améliorer votre visibilité sur le Web. Cette nouvelle stratégie assure l’amélioration du trafic en maximisant les opportunités de rediriger les internautes sur votre site. Une bonne utilisation du netlinking permet d’augmenter le taux de conversions et de renforcer votre notoriété. Les liens publiés sur les autres sites contribuent à augmenter votre popularité auprès de votre cible.
Le brand content : une mise en avant de votre marque
Le brand content est la création d’un univers unique à votre marque à travers la technique de storytelling. Son objectif est de transmettre vos visions et vos valeurs pour toucher les consommateurs. Cette stratégie permet aux entreprises de créer un lien affectif avec leurs clients. Pour assurer le brand content, les agences de communication peuvent se servir d’un logiciel en ligne tel que hootsuite. La mise en place d’un bon storytelling se base avant tout sur la définition d’un objectif clair. Ce dernier peut être la résolution d’un souci d’image, de conversion, de fidélisation ou de notoriété.
La publicité digitale : une diffusion sur le Web pour plus de visibilité
La publicité digitale est la diffusion d’annonces en utilisant les canaux sur le Web. Elle offre une large zone de couverture et l’opportunité de toucher plus de cibles. Les cookies aident à connaître les centres d’intérêt, les habitudes et les comportements d’achat des prospects. L’agence communication influence la performance de la publicité digitale en proposant plusieurs leviers de communication aux annonceurs. Il s’agit des outils suivants :
- le SEA ou Search Engine Advertising : il se différencie du SEO ou Search Engine Optimization. C’est une stratégie de référencement payant permettant d’augmenter rapidement la visibilité d’un site. Le SEA est une publicité efficace si vous voulez obtenir des résultats dans un court délai ;
- le display advertising : c’est la publicité d’affichage qui comprend les différents types de supports graphiques. Un display peut être une image ou une courte vidéo qui présente en détail votre marque. Il est affiché sur l’éditeur, c’est-à-dire le site d’accueil. Le display attire plus de 86 % des internautes ;
- le retargeting : le reciblage publicitaire est utilisé pour rediriger les visiteurs. Le message se présente sous forme de notification, de bannière ou de vidéo. Cette technique de marketing digitale aide à attirer l’attention du visiteur en affichant un message personnalisé et incitatif ;
- la publicité native : votre annonce va prendre les codes graphiques et les lignes éditoriales du site pour se fondre dans le contenu initial. Cela donne un effet de continuité entre le site principal et votre publicité.
Les outils indispensables pour la création d’identité visuelle
Dans la communication, vous devez utiliser des outils pour la création d’identité visuelle. Cela concerne votre charte graphique. Elle comprend tous les signes graphiques et visuels qui aident à reconnaître facilement votre marque. Elle contient le logo, la typographie et les codes couleurs. Ces éléments contribuent à l’élaboration de votre image de marque. Les détails choisis doivent être uniques et originaux, afin de vous démarquer de la concurrence. Il est important de garder une cohérence dans votre design de branding. La charte graphique de votre entreprise est utilisée sur tous vos supports de communication. Par exemple, votre logo est présent sur votre site, au niveau de votre showroom, sur vos documents officiels et vos réseaux sociaux. En 2022, la tendance est au style minimaliste et au design plus aéré. Il n’est pas forcément nécessaire de changer votre logo en fonction des tendances sur le marché. Vous pouvez simplement l’équilibrer en l’intégrant sur un visuel plus actuel. L’agence de communication respecte scrupuleusement votre charte graphique pour la création et la gestion de vos contenus.
Les outils de Web analytics pour analyser la performance
Après le lancement d’une campagne de publicité sur Internet, vous devez effectuer un suivi précis. Il est aussi indispensable de connaître la performance de votre site et d’avoir un tableau de bord sur vos activités. Les outils du Web analytics permettent d’obtenir les statistiques des mouvements sur votre site. Vous avez les outils en ligne tels que Google Analytics, Matomo, Adobe Analytics ou encore Plausible. Leur plus grand atout est qu’ils sont disponibles sur votre téléphone ou votre ordinateur. Cela garantit une meilleure accessibilité. Ces outils d’analyse vous offrent d’autres avantages, comme :
- l’identification des sources de trafic : les logiciels cités précédemment vous donnent un rapport pour connaître d’où viennent les visiteurs sur votre plateforme. Votre audience peut être générée grâce aux réseaux sociaux, aux publicités digitales ou aux netlinking. Cela aide à reconnaître les leviers les plus performants ;
- l’établissement de votre profil de visiteurs : l’outil classe les visiteurs en fonction de leur sexe, de leur tranche d’âge et de leur localisation. Cela vous permet de mieux cerner la cible parfaite pour vos produits et/ou services ;
- le suivi des contenus : si vous avez lancé des publicités sur différents canaux de communication, le Web analytics vous offre la possibilité de regrouper ces données. Ensuite, vous êtes libre de privilégier un levier de communication en particulier. C’est un moyen d’économiser, car vous évitez d’investir dans les canaux qui ne vous rapportent pas de trafic.
