Les marques ont besoin de marketing de contenu vidéo ; n’importe quel spécialiste du marketing peut vous le dire. Le marketing vidéo a besoin d’une stratégie pour réussir, sans stratégie, vous perdez du temps et de l’argent. Le contenu vidéo a gagné en popularité auprès des publics du monde entier ; l’utilisation de la vidéo sur une page de destination peut augmenter les conversions de 86 %. C’est particulièrement efficace avec le marketing numérique, plus de 50% des consommateurs préfèrent la vidéo à d’autres types de contenu. Il a été démontré à maintes reprises sur n’importe lequel de vos flux sociaux (sauf Twitter, sur lequel nous reviendrons plus tard) que les vidéos obtiennent un engagement plus significatif que tout autre contenu. Vous savez déjà à quel point la vidéo peut être efficace. Maintenant, nous sommes ici pour vous dire comment planifier votre type de contenu vidéo pour atteindre vos objectifs et toucher votre public.
Planifier un objectif objectif
Une partie de votre stratégie vidéo consiste à décider d’un objectif : que voulez-vous accomplir avec cette vidéo ? Une fois que votre objectif est décidé, vous pouvez commencer à réfléchir au type de vidéo que vous allez réaliser. Selon vos objectifs, votre vidéo sera différente dans sa forme, car différents types de vidéo ont des effets différents sur votre audience.
Trois grands types d’objectifs
- sensibilisation : pour divertir votre public. Elles sont destinées à avoir une large portée, en promouvant la sensibilisation dans une grande capacité ;
- engagement : pour inspirer l’action de votre public. Bien faites, ces vidéos vont susciter une conversation significative avec votre public, les faire s’arrêter et réfléchir ou les amener à se retourner et à s’inscrire à votre service ;
- éducation : pour informer votre public. Cela peut concerner votre entreprise (une étude de cas) ou vos produits dans une vidéo didactique. Cela pourrait aussi être sur quelque chose de totalement sans rapport qui attire leur attention.
Ces objectifs sont mutuellement exclusifs. Vous pouvez décider d’éduquer et d’engager en en même temps. Une fois que vous avez votre objectif en tête, vous pouvez commencer à penser à la forme que vous allez utiliser pour atteindre cet objectif.
Types de vidéo
- vie de vie. Le contenu sur le style de vie vend votre marque ou votre produit, il vend un mode de vie. Posez-vous la question suivante : pourquoi quelqu’un choisirait-il votre produit ou service plutôt qu’un autre similaire ou identique ? Pourquoi acheter des Nike plutôt que des Adidas ? Ils veulent acheter le style de vie qu’ils associent à ce produit et non le produit lui-même. Le style de vie marketing est la raison pour laquelle les parrainages de célébrités et le marketing d’influence sont si efficaces. En plus d’avoir confiance dans l’opinion d’une autre personne « réelle », les consommateurs veulent incarner ces personnes ;
- instructif. Les vidéos d’instruction sont excellentes pour construire la crédibilité de la marque et amener votre public à vous faire confiance. Des clips de taille réduite montrant aux gens comment cuisiner, comment faire une valise et même comment devenir un « vrai » citoyen de leur ville, donnent aux gens l’opportunité d’apprendre quelque chose. Cette éducation confère une certaine validité à l’entreprise qui publie le contenu.
