Facebook fait à nouveau parler de lui, mais cette fois-ci avec un nouveau logo. Selon l’annonce, l’entreprise a pris cette mesure pour distinguer les différents produits qu’elle propose (dont des grands noms comme WhatsApp et Instagram), ainsi que l’application Facebook, de la société mère.
En parlant du nouveau logo de l’entreprise, le directeur du marketing de Facebook, a déclaré :
« Les gens devraient savoir quelles entreprises fabriquent les produits qu’ils utilisent. Nos principaux services comprennent l’application Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal et Calibra. Ces applications et technologies partagent une infrastructure depuis des années, et les équipes qui les conçoivent travaillent fréquemment ensemble. Nous avons commencé à être plus clairs sur les produits et services qui font partie de Facebook il y a plusieurs années, en ajoutant une mention de l’entreprise à des produits comme Oculus, Workplace et Portal. En juin, nous avons commencé à inclure « Facebook » dans toutes nos applications. Au cours des prochaines semaines, nous commencerons à utiliser la nouvelle marque au sein de nos produits et de nos supports marketing, y compris un nouveau site web de l’entreprise. »
Pourquoi une telle refonte ?
L’idée derrière la refonte du logo visait à apporter plus de clarté et de transparence lorsqu’on se réfère à « Facebook l’appli de médias sociaux », « Facebook l’entreprise » et les différents autres produits qui lui appartiennent. Le nouveau logo adopte les couleurs des logos de ces produits pour refléter les différentes applications détenues par Facebook, bleu pour l’application Facebook, vert pour WhatsApp et doré rosé pour Instagram.
La réalisation de l’entreprise derrière un tel logo rebaptisé arrive à un moment où tant de sites web et d’applications différents existent déjà et Facebook ne voulait probablement pas que son identité distincte se perde ou devienne vague dans un tel scénario. Ainsi, l’arrivée d’un nouveau logo n’est pas seulement destinée à représenter Facebook en tant que marque ombrelle pour ses différents produits, mais elle aidera également à établir l’identité unique de l’entreprise au milieu d’autres marques.
Les représentants de Facebook, ont souligné trois comportements de conception qui sont entrés dans le processus de rebranding du nouveau logo :
- clarté : une marque qui simplifie et favorise la compréhension ;
- empathie : un système qui est respectueux du contexte et de l’environnement ;
- création d’espace : un design qui soutient les personnes et leurs histoires.
Afin d’apporter encore plus de clarté dans le mécanisme de conception, le mot-symbole Facebook a été modifié pour que les gens puissent faire la bonne association lorsqu’ils voient le mot » Facebook « , (en ne le liant pas seulement à l’application Facebook mais à la société Facebook dans son ensemble, ainsi qu’aux produits qu’elle propose). Dès lors, le nouveau logo rebaptisé a été personnalisé en termes de typographie et de capitalisation des mots, afin de former une différenciation visuelle claire entre Facebook, l’entreprise, et Facebook, l’appli.
De plus, le mot-symbole occupe un espace plus large et a des formes de lettres plus grandes, et tous deux représentent Facebook comme la plus grande marque/société sous laquelle son portefeuille de produits existe. Le système de couleurs utilisé dans le logo correspond en outre aux différents produits détenus par la société et a été soigneusement incorporé pour développer des associations vives et correctes dans l’esprit des personnes qui regardent Facebook à partir de maintenant. L’entreprise aura également son nouveau site web pour l’identité de l’entreprise.
Facebook a manifestement beaucoup de choses en tête concernant son nouveau mécanisme de conception, mais on ne peut pas prédire pour l’instant si elle parviendra ou non à convaincre les gens de former les bonnes associations liées à son application Facebook et aux autres produits.
