TikTok a été l’application la plus téléchargée de 2020 ; un nombre stupéfiant de 850 millions d’utilisateurs l’ont installée sur leur téléphone.
Cependant, l’application a également subi une forte pression au cours de la seconde moitié de l’année dernière, la menace d’une interdiction potentielle aux États-Unis planant sur elle depuis des mois.
Bien sûr, l’énorme popularité de TikTok auprès des utilisateurs n’est pas passée inaperçue chez Instagram. L’opportunité est une échelle que la concurrence cherche toujours à gravir, et – peut-être sentant le sang dans l’eau – Instagram avait la couronne de TikTok dans sa mire lorsqu’elle a lancé Instagram Reels en août 2020. Ce n’est guère une coïncidence si, après avoir testé » Reels » au Brésil, l’Inde a été parmi les tout premiers à y avoir accès lorsque Reels a été déployé dans plus de 50 pays dans le monde.
En quoi TikTok et Instagram Reels sont-ils similaires ?
TikTok et Reels offrent tous deux aux utilisateurs les outils nécessaires pour réaliser et partager de courtes vidéos de 15 à 60 secondes. Vous naviguez dans les vidéos en les faisant défiler de haut en bas, comme un flux, et non en tapant ou en glissant d’un côté à l’autre comme les utilisateurs sont plus habitués à le faire sur d’autres plateformes. Les créateurs de vidéos ont à leur disposition de nombreux outils pour modifier leurs vidéos, notamment des filtres et la possibilité de rechercher des sons pour accompagner leur vidéo. Les utilisateurs sont également fortement encouragés à s’engager les uns envers les autres par le biais de vidéos » réponse » ou » duo » (les utilisateurs peuvent dupliquer les vidéos et s’ajouter à côté).
TikTok et Reels se targuent tous deux d’un taux d’engagement qui fait exploser les posts Instagram et Twitter (lire : télécharger vidéo Twitter ). Les influenceurs ayant des followers allant de 1 000 à 100 000+ ont été comparés sur les trois plateformes, et TikTok avait un taux d’engagement moyen de 7,7% – contre 3,8% sur les posts Instagram et 0,7% sur Twitter.
Avec les utilisateurs de TikTok si engagés dans l’application, cela en fait l’un des supports les plus efficaces pour les cibler avec un contenu authentique, original et convaincant. En revanche, Instagram garde les détails sur l’utilisation de Reels sous silence pour le moment, il est donc difficile de tirer des parallèles concrets. Cependant, 20 des 30 équipes de la NBA utilisent Reels, et celles qui l’ont fait ont en moyenne un taux d’engagement 22% plus élevé que leurs Stories. La marque de mode haut de gamme Louis Vuitton enregistre en moyenne sept millions de vues par Reel. Instagram fait vraiment la promotion des Reels, encourageant les adoptants potentiellement réticents en les récompensant par une portée accrue.
En quoi TikTok et Reels sont-ils différents ?
TikTok a un bassin d’audience plus engagé ; les utilisateurs vont sur la plateforme spécifiquement pour le contenu vidéo de courte durée. Les hashtags sont souvent liés à divers » défis » qui engendrent beaucoup de contenu organique généré par les utilisateurs. L’objectif primordial du contenu de TikTok est d’être amusant, léger et divertissant. En revanche, Instagram propose de nombreux formats de contenu différents : messages d’alimentation, histoires, bobines, IGTV et boutiques. La base d’utilisateurs est attirée par Instagram pour le contenu visuel holistique, et la démographie plus large d’Instagram n’a pas adopté de tout cœur la nouvelle fonction Reels.
L’offre de contenu plus large d’Instagram se reflète dans les démographies qu’elle attire. Si 75% des 18-24 ans utilisent Instagram, c’est également le cas d’une personne sur quatre âgée de 50 à 64 ans. TikTok, en revanche, est agressivement jeune et très majoritairement peuplé par la génération Z. 85 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 34 ans, dont 42 % appartiennent à la tranche des 18-24 ans. Juste derrière eux se trouve le groupe des 13-17 ans, qui représente 27 % de la base d’utilisateurs de la plateforme.
Enfin, comment se comparent-ils ?
En l’état actuel des choses, il est difficile d’échapper à l’impression que Reels est le cousin un peu plus pauvre mais en pleine progression de Tiktok. L’algorithme unique de TikTok – le joyau très convoité de la couronne plus large de TikTok – récompense continuellement le grand contenu avec une excellente visibilité, indépendamment des performances antérieures du compte. Cela signifie que les utilisateurs peuvent devenir « TikTok célèbres » presque du jour au lendemain avec une seule grande vidéo : vous n’avez pas besoin d’avoir des millions de followers pour devenir viral.
L’algorithme d’Instagram est censé fonctionner de la même manière. Pourtant, tout dépend en fin de compte du fait qu’un créateur utilise ou non Reels assez fréquemment ou qu’il effectue des publications croisées sur sa grille pour générer des niveaux d’attention similaires. La multitude d’offres de contenu, qui ont fait d’Instagram la puissance qu’elle est aujourd’hui, sème également la confusion chez les créateurs, qui ne sont pas toujours sûrs de la meilleure façon de maximiser la traction.
Instagram semble être conscient qu’il n’est pas tout à fait à la hauteur ; il bannit désormais à l’ombre les créateurs qui postent en croisé du contenu TikTok sur Reels. Si le contenu comporte un filigrane TikTok, cela aura un impact négatif sur la portée. Ceci est conçu pour obliger les créateurs à créer du contenu organique sur Reels et augmenter l’attrait de la fonction.
